Lokale Suchmaschinenoptimierung

Local SEO, zu deutsch „lokale Suchmaschinenoptimierung“, klingt vielleicht kompliziert, ist es aber nicht. Aber der Reihe nach. Bevor wir uns damit beschäftigen wie wir unsere Webseite für die lokale Suche optimieren können, klären wir erst einmal die Frage, was die lokale Suche eigentlich ist.

Das ist die lokale Suche

Google ist in Deutschland unangefochtener Marktführer im Bereich Suchmaschinen. Wer im Netz etwas sucht, der googelt und findet meist auch eine passende Antwort. Um möglichst immer solche passenden Antworten zu liefern, gibt Google verschiedene Arten von Suchtreffern aus:

Als erstes werden die Ergebnisse der lokalen Suche angezeigt, einzig Anzeigen, also bezahlte Suchergebnisse erscheinen vorher, diese sind aber mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet. In diesem Beispiel, wo ich nach einem „Restaurant“ gesucht habe, erscheinen aber sofort die lokalen Treffer. Diese sind nicht nur prominent platziert, sondern heben sich auch deutlich von den „normalen“ Suchergebnissen ab. Ich sehe nicht nur auf der Karte, wo sich überall Restaurant in meiner Nähe befinden, sondern darunter auch drei ausgewählte Betriebe, die mit verschiedenen Zusatzinformationen und einem Bild angezeigt werden.

Und genau darum geht es bei „Local SEO“, nämlich unter diese drei zu kommen. Man könnte zwar meinen, dass hier einfach die drei, die sich am nächsten befinden angezeigt werden, ist aber nicht so. Als ich diese Suchanfrage gestartet habe, befand ich mich ziemlich genau im Zentrum der Karte, etwas unterhalb der L 367. An den kleineren, roten Punkten sieht man sehr gut, dass einige Restaurant deutlich näher dran sind, als die drei, die hier mit den großen Punkten dargestellt werden.

Was ihr tun müsst, um dort hinzukommen? Das erkläre ich euch jetzt.

In 3 Schritten in der lokalen Suche nach vorne kommen

Ein wichtiger Aspekt bei Googles lokaler Suche ist natürlich von wo aus gesucht wird, denn die Suchmaschine möchte dem Suchenden natürlich einen Ort in seiner Nähe zeigen. Anders wäre auch irgendwie der Witz weg. Google möchte aber auch hochwertige Antworten liefern und genau hier können wir ansetzen, um unsere Positionierung zu verbessern.

Schritt 1 – Google My Business Eintrag

Für alle Unternehmen/Orte, die in der lokalen Suche erscheinen existiert ein Eintrag bei Google My Business (früher Google Places). Gerade bei Unternehmen, die es schon eine Zeit lang gibt, ist es durchaus möglich, dass Google diesen Eintrag selbst angelegt hat, weil der Google Bot, der das Internet durchstreift, etwa bei den gelben Seiten auf euren Firmeneintrag gestoßen ist. In diesem Fall könnt ihr euren Eintrag einfach anklicken, sodass dieser komplett angezeigt wird. Unterhalb der Anschrift gibt es einen Link „Sind Sie der Inhaber dieses Unternehmens?“. Den einfach anklicken und den Anweisungen folgen. Google wird euch dann per Post einen Code an die hinterlegte Adresse schicken, mit dem ihr eure Inhaberschaft bestätigen könnt.

Habt ihr noch gar keinen Eintrag, könnt ihr den unter business.google.com anlegen. Einloggen könnt ihr euch dort mit eurem normalen Google-Account, zur Bestätigung bekommt man auch hier einen Code per Post.

Wichtig ist, dass ihr das Google Business Profil zu 100% ausfüllt, je mehr Informationen, desto hochwertiger erscheint der Eintrag. Auch der Beschreibungstext darf gerne etwas länger sein. Auch die verlinkte Webseite sollte aktuell und informativ sein. Wenn ihr bisher unter eurer URL nur ein „Hier entsteht gerade unsere Webseite“ habt, verlinkt sie erst, wenn sie fertig ist.

Schritt 2 – Lasst euch bewerten

Kundenstimmen sind wichtig, auch für Interessenten. Deshalb gibt es die Möglichkeit euer Unternehmen bei Google zu bewerten. Habt ihr erst einmal ein paar Bewertungen gesammelt, wird Google das auch in den Suchergebnissen durch Sterne anzeigen und euren Eintrag gegenüber einem vergleichbaren ohne Bewertungen bevorzugen.

Der Suchmaschine ist es ziemlich egal, ob ihr gute oder schlechte Noten bekommt, Hauptsache es gibt überhaupt welche. Allerdings wird ein Suchender von ausschließlich schlechten Bewertungen mit Sicherheit abgeschreckt.

Die wenigsten Kunden, schon gar nicht die zufriedenen, werden von sich aus auf die Idee kommen euch bei Google zu bewerten. Deshalb müsst ihr hier etwas nachhelfen. Nach Abschluss eines Projekts darauf hinzuweisen, kann schon etwas helfen. Per Mail, am besten gleich mit Link, ist noch besser. Die effektivste Lösung ist aber, etwa zusammen mit der Rechnung eine kleine Anleitung zu verschicken, denn nicht jeder weiß, wie man bei Google eine Bewertung schreibt. Nehmt eurem Kunden also so viel Arbeit wie möglich ab, dann ist er auch ehesten bereit ein wenig seiner Zeit zu „opfern“, um euch eine Bewertung zu hinterlassen.

Schritt 3 – Euren Eintrag mit Citations untermauern

Citations ist ein Wort, für das es im Deutschen keine geeignete Entsprechung gibt. Gemeint ist hier ein Eintrag in einem Business-Portal oder Online-Branchenbuch. Mit solchen Eintragungen untermauert ihr eure Angaben für die Suchmaschine. Dafür müssen diese natürlich mit dem, was ihr bei Google My Business eingetragen habt, übereinstimmen. Auch hier kann es gut sein, dass schon Einträge existieren.

Falls ihr mit eurem Unternehmen schon einmal umgezogen seid, ist es sogar möglich, dass widersprüchliche Angaben im Netz zu finden sind. Das solltet ihr unbedingt in Ordnung bringen!

Bei folgenden Seiten solltet ihr auf jeden Fall einen Eintrag anlegen:

• 11880.com
• belocal.de
• branchen-info.net
• city-map.de
• cylex.de
• dasoertliche.de
• dialo.de
• exilon.de
• gelbeseiten.de
• golocal.de
• goyellow.de
• hotfrog.de
• kennstdueinen.de
• marktplatz-mittelstand.de
• meinestadt.de
• pointoo.de
• stadtbranchenbuch.de
• way2business.de
• yellowmap.de
• yelp.de

Viele Portale bieten auch kostenpflichtige Premiumeinträge an. Die braucht ihr nicht. Es gibt überall die Möglichkeit sich kostenlose einzutragen, unter Umständen muss man aber etwas suchen. Von dem ein oder anderen werdet ihr mit Sicherheit auch angerufen werden, weil man euch doch dazu überreden will einen Premiumeintrag zu machen oder euch für etwas anderes begeistern möchte. Ob ihr da noch was machen wollt, könnt ihr selbst entscheiden. Für die lokalen Suchergebnisse spielt das aber keine Rolle.

Schritt 4 – die Kür

Ich weiß, ich hatte oben etwas von drei Schritten geschrieben. Das hier ist sozusagen der Bonuspart. Wenn ihr es wirklich 100%ig machen wollt, dann schaut noch, wo eure Mitbewerber Einträge haben, denn es gibt noch unzählige weitere. Das könnt ihr entweder versuchen über die Google Suche rauszubekommen oder ein SEO-Tool nutzen, das euch Backlinks der Konkurrenz anzeigt. Das noch im Detail zu erklären würde die Seite hier etwas sprengen, dazu kommen wir einmal an anderer Stelle.